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说实话，上周那版宣传片方案被否，真不是改改镜头顺序、调调色彩的事。客户一上来就说，要把品牌标识放得比画面主体还大，还要加一堆闪瞎眼的特效，说这样才“吸睛”。但讲真，宣传片是给目标受众看的，不是给同行挑刺的——我当时就跟客户掰扯，这不是我的审美执念，是他要的东西根本踩在受众的认知盲区里。
怎么掰扯清楚的？不是硬杠，是拉着客户看了3个同品类的成熟片子，把后台的受众停留时长、信息接收率这些实打实的数据摊开。中间改了五版，每次改都留了清晰的修改逻辑，就是为了让客户能直观看到，我们是在顺着他的需求优化，不是在否定他。
讲真，我们敢这么磨，不是不怕麻烦，是有实打实的底气——200多位坐班设计师盯着每一个细节，设计定稿后制作走代采还能货到付款，这套流程是被7000多个项目磨出来的，没什么花架子。
说白了，宣传片不是炫技，是把客户的真实需求，变成受众能稳稳接住的信息。